2025年10月27日上午，2023级市场营销本科班的同学们迎来了一位有实力的老朋友，他就是青岛黄海学院后街“柚见花时”花店总经理刘建成，也是2016级市场营销专业毕业生。本学期，他同时肩负《网络营销》《广告学》两门课程的项目导师职责，这次重返校园，他带来的不仅是行业经验，更是让课堂活起来的真实商业项目。

为帮助同学们深化对广告策划的认知，实现理论与实践的深度融合，侯静波老师特意邀请刘建成走进课堂，详细讲解柚见花时的项目缘起、发展现状与现有条件。这家坐落于老餐厅后街二楼的柚见花时校园花店之所以能成为课堂活教材，核心在于其与教学需求的高度契合，是校园内独家鲜花业态，更拥有三重天然教学优势。产品层面，涵盖节日定制日常花束绿植盆栽及干花文创等千余种品类，兼具情感属性与商业属性，为营销理论提供了绝佳的实践载体。地理层面，校园内的区位优势让学子能够高频次开展实地调研数据收集与方案落地，大大降低实践门槛。发展阶段层面，作为新开业店铺，从0到1的成长过程中面临的品牌认知提升线上营销突破等需求，为学生提供了直面真实商业问题的实践场景，让学习的参与感与价值感同步提升。

课堂上，刘建成结合自身经营经历，向学弟学妹们坦诚分享柚见花时当前面临的发展痛点。目前花店主要依靠线下海报易拉宝及简单朋友圈宣传获取客源，线上虽已布局小红书、抖音、美团等平台，但缺乏系统性运营，小红书账号粉丝数量有限，抖音作品互动效果不佳，美团店铺订单量仍有较大提升空间。品牌认知度低、营销方式传统线上布局薄弱，这些真实存在的难题，恰恰成为营销专业学子的实战课题。

同学们围绕花店发展积极与刘建成互动交流，主动提出疑问，在学长的耐心解答中理清思路。以助力花店破局为核心目标，同学们迅速进入实战状态，将 STP 战略、 SWOT 分析等课堂所学营销理论充分运用到广告创意项目复盘当中，每一个思考、每一个策略都紧扣实际经营需求。参与项目的学生表示，以前学习营销知识总觉得脱离实际，如今帮学长的花店做方案，每一个决策都要考虑落地可行性与实际效果，这种沉浸式学习体验让人印象深刻。刘建成也坦言，学弟学妹们的新鲜创意带来了很多启发，既能帮助花店打开发展新局面，又能让同学们积累实战经验，这样的联动实现了双赢。

此次毕业生反哺课堂与校园花店项目的深度结合，是市场营销专业理论联系实际教学理念的生动实践，更成功搭建起校友资源、课堂教学和商业实践三方联动的桥梁。这种场景化教学模式创新，将真实商业项目全方位植入课程体系，打破了传统课堂的局限。接下来，随着课程的持续推进，学子们的营销方案将逐步落地实施，在助力柚见花时花店稳步成长的同时，让更多同学在真实商业场景中锤炼专业本领，真正实现学中做、做中学的人才培养目标，为新文科课程教学模式改革提供了可借鉴的实践样本。