5月26日，国际商学院《新媒体营销》课程负责人侯静波老师组织2022级市场营销本科1班全体同学，开展了一场别开生面的以“传承 创新 青春”为主题的专业课程读书会。本次读书会旨在引导同学们通过阅读专业经典与人文社科书籍，在知识的海洋中探寻新媒体营销的前沿趋势，汲取榜样精神的力量，实现专业素养与个人成长的双重提升。活动分为“我的读书经历”“洞见行业前沿”“新时代雷锋精神”三大议程，同学们积极参与，分享观点，现场气氛热烈。

一、揭秘行业经典——那些塑造专业认知的必读书

在“洞见行业前沿”环节，同学们围绕新媒体营销领域的经典著作，分享了自己的读书心得与实践思考。尹凤晓同学解读了《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》，她运用“社交货币”“情绪触发”等六大原则，结合“iPhone刺穿搅拌器”“李佳琦OMG话术”等热门案例，生动地剖析了如何打造具有传播力的营销内容。黄雨欣也在《新媒体运营与营销实操手册》分享时指出，社交货币就像是人们在社交场合中的“谈资货币”，独特新奇的内容，如将iPhone放入搅拌器这种打破常规认知的实验，极易引发大众的讨论与分享，从而为品牌带来广泛曝光；而情绪触发则精准地抓住了消费者的情感需求，像李佳琦直播时充满惊喜感的“OMG”话术，瞬间点燃观众情绪，极大地提升了产品的转化率。

王杰同学带来了《电商直播：视频新玩法就这么简单》的分享，详细阐述了直播电商中的“人货场”重构策略与数据思维的重要性。她以珠宝直播间为例，介绍了如何通过打造“云体验”场景，让消费者仿佛置身于珠宝加工现场，亲眼见证打磨工艺，这种身临其境的感受极大地提升了产品的吸引力与客单价。

在新媒体时代，文案创作至关重要。宋佳雯同学就《新媒体时代文案创作与营销》进行分享，从标题心理学和人格化写作两个维度展开。他现场演示了“痛点提问法”在标题创作中的应用，如《每天8杯水，你真的喝对了吗？》这一标题，精准抓住现代人对健康养生的关注与困惑，成功吸引读者眼球。在人格化写作方面，傅怡鑫同学也举例品牌直播时的账号起名技巧，假如肖天意卖锅巴，可以起名为“小天意锅巴”，非常直观地呈现账号的人设和产品，拉近与消费者的距离，增强品牌的亲和力与认同感。

肖天意同学分享的《移动互联网时代新思维：企业如何快速转型与升级》则聚焦于传统企业的数字化转型之路。她深入拆解了优衣库“线上下单 + 线下自提”的O2O战略，分析了该模式如何通过线上线下的融合，为消费者提供便捷的购物体验，从而提升复购率。肖天意同学以海底捞为例，阐述了服务即营销的理念，以及全渠道融合在餐饮行业数字化转型中的实践意义。她提炼出的金句“传统行业转型，不是把店搬上网，而是重构用户接触点”，引发了同学们对传统企业转型本质的深刻思考。

值得一提的是，孙世正同学分享了阅读毛泽东传记的独特感受，并现场激情朗诵了伟人的《水调歌头·重上井冈山》。他从毛泽东的革命生涯与战略智慧中，汲取到面对困难时的坚定信念与创新思维，为同学们带来了一场别开生面的跨领域知识盛宴，也让大家深刻体会到，从伟人的思想与实践中，同样能获得对新媒体营销工作的启示与力量。

从病毒传播的底层逻辑到直播带货的实战心法，从文案创作的黄金法则到企业转型的破局思维，同学们通过书籍解读与个人成长故事的融合，展现了新媒体人“读万卷书，行万里路”的知行合一。他们不仅深入剖析了书中的理论知识，更将其与实际案例紧密结合，探讨如何将这些知识应用于未来的工作实践中，为解决新媒体营销中的实际问题提供了新思路、新方法。

二、成长故事——当书页照进现实

阅读不仅是知识的积累，更是心灵的滋养与成长的见证。在“我的读书经历”环节，同学们纷纷分享那些陪伴自己成长的书籍，以及阅读如何塑造了自己的价值观与专业素养。

王杰同学分享了从《查理九世》到《活着》的阅读历程。她回忆起童年时，全班同学传阅《查理九世》的情景，书中充满奇幻色彩的冒险故事，如神秘的古墓探险、诡异的幽灵船传说等，在每个孩子心中埋下了好奇心的种子，激发了他们对未知世界的探索欲望。中学阶段，阅读《简·爱》《骆驼祥子》等经典文学作品，则让她学会在字里行间思考人性的复杂与社会的百态。而多次重读《活着》，更是让她深受触动，她感慨道：“《活着》让我明白，苦难不是终点，而是生命的底色。福贵历经人生的重重磨难，依然坚韧地活着，这种在绝望中仍有微光的韧性，深刻影响了我。”在未来的学习和即将到来的毕业、工作，也许会面对各种不尽人意、坎坷和困难，我们也可以从福贵的命运中汲取力量，保持从容心态，积极寻找解决问题的方法，将书中的“苦难哲学”转化为实际行动的指引。

尹凤晓同学分享了对自己影响深远的一本书《一个叫欧维的男人决定去死》的感悟。起初，她因书名而差点错过这本书，然而深入阅读后却被书中温暖治愈的故事所感动落泪，重新定义了对“温暖”的理解。书中，欧维原本是一个孤僻、固执的老头，对生活充满绝望，一心求死。但在与邻居们的相处过程中，他逐渐被邻居们的热情、善良所感染，生活也因此发生了改变。从索雅眼中对生活的热爱之光，到邻居们在琐碎日常中给予彼此的关心与帮助，同学深刻体会到“爱藏在每一处琐碎里”。受此启发，她希望能像欧维后来帮助社区一样，运用自己所学的新媒体技能，为校园公益项目助力，通过制作宣传海报、拍摄公益短视频等方式，让更多人关注校园公益活动，为营造温暖和谐的校园氛围贡献力量。她提到，这本书后来被改编为电影，但对比书籍与电影的不同呈现方式，还是文字的力量更能够给予读者广阔的留白想象空间，书中细腻的心理描写、含蓄的情感表达，能让读者更深入地走进角色内心，感受故事的魅力。

本次 “传承 创新 青春” 《新媒体营销》主题读书会上，同学们围绕新媒体营销领域，分享了32本专业推荐书籍，将专业理论与个人经历结合，展现了 “知行合一” 的学习态度。从病毒式传播逻辑到直播电商实战，从文案创作技巧到传统企业转型，多元议题碰撞出创新火花，更通过 “新时代雷锋精神” 议程传递了责任担当。侯静波老师将带领同学们在课后延续阅读脉络，针对书单展开更深层次的研讨与实践，让书籍中的智慧真正转化为新媒体营销的创新动能。当书页照进现实，传承与创新的种子已在青年学子心中生根。