4月1日，青岛黄海学院国际商学院数字营销课程组肖玲诺、王佳璇、侯静波、王式晔老师带领《广告学》《新媒体营销》《现代促销技术》课程的同学们走进毛家山村，开展了一场别开生面的数字营销助力乡村振兴调研实践活动。

在乡村振兴的大背景下，国际商学院始终秉承服务地方、助力发展的理念，不断探索将课程学习与地方实践相结合的新模式。本次活动旨在通过实地调研与项目策划，为毛家山村的乡村旅游特色项目出谋划策，实现项目场景化的沉浸式课程教学。

毛家山村作为西海岸新区一颗别致的乡村明珠，近年来在乡村振兴的道路上奋勇前行。齐鲁之间、水云涧民宿、晚风有你咖啡店、杏运市集等特色项目不仅吸引了大量游客，也为当地村民带来了实实在在的收益。然而，如何进一步提升这些项目的知名度和影响力，推动乡村旅游持续健康发展，仍是摆在运营者们面前的重要课题。

我校国际商学院的师生们带着这一课题，深入毛家山村进行调研。大家通过实地走访、与村民交流、观察项目运营情况等方式，全面了解毛家山村的乡村振兴现状和发展需求。在调研过程中，师生们充分发挥专业优势，运用所学的广告学、新媒体营销和现代促销技术知识，对特色项目进行了深入的市场分析和策划。

在齐鲁之间品牌的系列项目调研中，品牌策划总监于泽源介绍了该品牌的市场定位和当下项目运营的基本情况，对诸如杏运市集这一集特色非遗产品展销、健康饮食文化交流于一体的综合性项目对文化传承和乡村旅游的意义进行了重点介绍，师生们也基于目标市场定位、优化产品结构、拓展销售渠道等进行了针对性的访谈。师生们相约在2024年第一期市集开展更为具体的市场调研，了解游客的购买需求和偏好，并根据市场需求调整营销策划。目前，我校正积极与电商平台、新媒体平台研讨合作，进一步强化特色农产品和该品牌的媒体推广。

在水云涧民宿，师生们针对其独特的建筑风格和环境优势，针对品牌推广、服务质量提升、特色活动和特色产品开发进行调研。民宿主理人对国际商学院数字营销乡村振兴项目组两年来的深度合作表示认可和感谢，并对大家再次到来表示热烈的欢迎，他介绍了民宿经营的理念、特色、媒体平台选择、目标客户推广措施，体验类活动开展情况等。对当前结合当地的传统文化和民俗活动，打造具有地方特色的主题活动，增加游客的参与度和满意度提出了自己的看法和需求。

在原木艺术，师生们着重关注了店主想要传承的文化内涵以及想要打造的品牌形象。他们一同研讨相关市集活动、文化讲座、鉴会等举办的可能性和意义，进一步提升游客通过休闲旅游，走进乡村，在放松愉悦的氛围中了解中华传统文化。此外，同学们对陶瓷玻璃艺术产品的包装和周边产品创新进行了深入的沟通。

在调研结束后，师生们将结合课程所学知识，为这些特色项目制定了详细的数字营销方案。他们利用大数据分析、社交媒体推广等手段，帮助项目提升知名度和影响力。学生们在实际操作项目中，也深化了对课程理论知识的理解和应用。

此次课程实践活动不仅增强了师生们对乡村振兴工作的认识和理解，为他们提供了一个宝贵的实践平台。通过实地调研和项目策划，师生们深刻感受到了理论与实践相结合的重要性。相信在不久的将来，青岛黄海学院国际商学院的师生们将凭借自己的专业知识和实践经验，为乡村振兴事业贡献更多的智慧和力量。

未来，学院将继续深化与地方的合作，推动更多课程实践项目的开展，为培养具有创新精神和实践能力的高素质人才提供有力支持。同时，也将积极探索将乡村振兴与教育教学相结合的新模式，为地方经济社会发展贡献更多力量。

初审：龚旭     复审：刘奕蔓